Quanti sono gli snack americani che hanno invaso i nostri bar (e le macchinette degli uffici) negli ultimi decenni? Innumerevoli, ma solo uno ha avuto l’ardire di cambiare nome, come se niente fosse.
Parliamo del Raider, snack al cioccolato e caramello prodotto dalla Mars e molto noto dalle nostre parti anche grazie a spot come questo.
In realtà, il nome americano originale di questo prodotto era Twix, solo che la casa madre aveva deciso di commercializzarlo nella maggior parte degli stati europei con un nome più “amichevole”. Succede spesso, nell’intricato mondo del marketing, e le cose erano andate bene per almeno un decennio.
Poi, nel 1991, la decisione di uniformare a livello globale il naming del prodotto, con tanto di spot d’annuncio.
Tutto uguale (confezione, ingredienti, claim) tranne il nome. E gli utenti? Si sono abituati in fretta.